Nasce la Fineco Bike Station, con bici elettriche e tradizionali
La banca diretta multicanale del gruppo Unicredit, ha deciso di finanziare una stazione da 30 stalli di BikeMi, servizio di Bike Sharing del Comune di Milano, brandizzandola interamente con logo Fineco. Già nel 2012 Fineco regalava ai nuovi contocorrentisti un abbonamento annuale al Bike Sharing e comunicava l’iniziativa attraverso la personalizzazione di alcune biciclette e stazioni di BikeMi.
Un paio di mesi fa, Fineco Bank spa, la banca diretta multicanale del gruppo Unicredit, decise di finanziare una doppia stazione da 30 stalli di BikeMi brandizzandola interamente con logo Fineco, dalla rastrelliera alla colonnina, i copriruota, i cestini e le batterie di una decina di bici elettriche (con velocità massima di 35 km/h) e altrettante tradizionali. Nasce così la stazione n°222 d’Aviano-Durante, proprio di fronte alla sede di Fineco, primo caso di stazione interamente finanziata da un privato.
Nel 2012 Fineco aveva già usato il Bike Sharing per promuovere i suoi prodotti: regalava ai nuovi contocorrentisti un abbonamento annuale al Bike Sharing e, contemporaneamente, comunicava l’iniziativa attraverso la personalizzazione di alcune biciclette e stazioni di BikeMi. L’iniziativa di Fineco parte dalla sua volontà di associare il proprio brand a un’idea di dinamicità come può significare, in questo caso, il pedalare una bicicletta. In questo modo, mira a ottenere una visibilità maggiore su un target giovane e attivo di potenziali utenti.
Il Bike Sharing di Milano sta diventando sempre più strumento di comunicazione: “mezzo” salutare e ecologico dedicato al servizio di trasporto pubblico per la collettività e, allo stesso tempo, “mezzo” per veicolare messaggi con contenuti sociali in termini di promozione e sponsorship.
Alcuni dati sul BikeMi:
Abbonamenti annuali attivi al 9 marzo: 46.645
Stazioni attive: 277 (inclusa Fineco)
Bici in circolazione: 3.650 tradizionali e 1.000 elettriche
Ultime stazioni attivate (10/03):
n° 319 Gioia – Cagliero, situata in viale M. Gioia, 124
n° 324 Greco Pirelli – Cozzi, situata in Piazzale Egeo, Stazione Greco Pirelli.
Confronto dati Gennaio-Febbraio 2015-2016:
Utilizzi gen-feb 2015: 161.384
Utilizzi gen-feb 2016: 216.366
14/03/16
