Impianti pubblicitari: a Milano aggiornate regole e tariffe
A Milano si aggiornano le regole per gli impianti pubblicitari. Il Consiglio comunale ha approvato le modifiche al regolamento del canone patrimoniale di concessione, autorizzazione o esposizione pubblicitaria e il relativo tariffario, vigente dal 2021.
Le modifiche riguardano sia la pubblicità temporanea, di durata inferiore all’anno, sia quella permanente.
Si semplifica il calcolo del canone per le esposizioni pubblicitarie, composto da una tariffa base a cui si applicano vari coefficienti, che tengono conto del formato, della posizione, dell’impatto visivo e della durata.
Per la pubblicità permanente si conferma la tariffa annua a 19,63 euro al metro quadro, per quella temporanea e per le pubbliche affissioni il canone si calcola sugli effettivi giorni di esposizione (e non più su base mensile come accaduto finora).
Si introduce inoltre un “coefficiente di stagionalità”, calcolato sui flussi di turisti e sulla presenza di cittadini e city user, differenti nel corso dell’anno: in questo modo si avrà, ad esempio, un incremento del 5% a maggio e dicembre e uno sconto del 26% sul canone ad agosto.
Viene anche aggiornata la superficie massima autorizzabile per esporre messaggi pubblicitari, che passa dagli attuali 308 mila metri quadri a 61.600 metri quadri.
Manifesti, maxi poster, teli su ponteggi, striscioni, ledwall, insegne dei negozi e gonfaloni potranno svilupparsi a Milano per un totale di quasi 370mila metri quadri. Tale superficie potrà essere ulteriormente incrementata in caso di eventi di particolare rilevanza internazionale.
A tenere conto dello sviluppo di Milano sarà anche l’aggiornamento dell’elenco di vie e piazze in “categoria speciale”, ovvero di particolare pregio per centralità, valore commerciale e flussi di persone, per cui è possibile applicare una maggiorazione fino al 150% della tariffa stessa.
L’elenco delle vie e piazze di particolare pregio comprende circa 500 strade, meno del 15 per cento delle vie cittadine, e non viene modificato dal 1994.
31/01/23
