ASSEPRIM - Per un italiano su due l’impegno di un’azienda sul territorio influenza significativamente le scelte di acquisto
I dati emersi in occasione dell'evento Brand on the Ground
22/06/26 -
Il presidente di Asseprim Umberto Bellini: “Le imprese possono costruire valore duraturo per le comunità e per il sistema economico in cui operano”
Per il 52% degli italiani l’impegno di un’azienda sul territorio può influenzare significativamente le scelte di acquisto, mentre oltre il 60% dichiara che migliorerebbe la propria opinione del brand in presenza di un impegno concreto e credibile per il territorio.
È quanto emerge dalla ricerca condotta da Ipsos Doxa presentata in occasione di Brand on the Ground – Come i brand creano valore nei territori, l’evento promosso in Confcommercio Milano da OBE – Osservatorio Branded Entertainment e Asseprim Confcommercio, dedicato al rapporto tra imprese, territori e comunità.
“Con Brand on the Ground, Asseprim e OBE hanno voluto promuovere un momento di confronto utile a leggere questa evoluzione e a mettere in dialogo imprese, istituzioni e professionisti su una delle dimensioni oggi più rilevanti nella costruzione del valore dei brand” commenta Alessia Cicuto, membro del Consiglio Direttivo Asseprim e vicepresidente OBE.
Nel corso dell’incontro, moderato da Mattia Dognini (Confcommercio Milano Lodi Monza Brianza), i dati della ricerca hanno evidenziato un forte legame tra cittadini e contesti locali: l’88% degli intervistati dichiara di sentirsi legato al proprio territorio, mentre il 70% ritiene che necessiti di un forte intervento di miglioramento. A fronte di questa domanda diffusa, solo il 30% degli italiani considera oggi significativo il contributo delle aziende nei territori.
Il 66% del campione ritiene che le imprese dovrebbero impegnarsi molto di più nei contesti in cui operano, facendo emergere un divario tra ciò che le persone si aspettano dai brand e ciò che percepiscono oggi (Territory Expectation Gap).
La ricerca mostra infine che il coinvolgimento delle aziende è ampiamente legittimato: il 97% del campione ritiene giusto che le imprese intervengano nei territori, purché lo facciano in modo coerente e in collaborazione con le istituzioni. Per il 72% del campione, proprio la coerenza tra attività del brand e intervento territoriale rappresenta un fattore decisivo.
“Il territorio è oggi uno spazio di relazione, di fiducia e di responsabilità condivisa. Le imprese hanno l’opportunità di contribuire in modo concreto allo sviluppo dei contesti in cui operano, costruendo valore duraturo per le comunità e per il sistema economico” dichiara Umberto Bellini, presidente di Asseprim.
Milano, 22 giugno 2026
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