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Il marketing diventa social
Promozioni
:
le promozioni sono affette dal
Social Influence Marketing nella misura in
cui le possibilità di comunicazione diretta of-
ferte dai social media inducono a una minore
partecipazione dei consumatori nelle promo-
zioni stesse.
Le promozioni sono essenzialmente incentivi
all’acquisto in un periodo specifico.
Utilizzando concetti propri del Social Influence
Marketing è possibile sviluppare promozioni
che richiedano ai clienti di attingere ai social
influencer e prevederne il coinvolgimento
(
per un paio di esempi vi consigliamo di dare
un’occhiata alla promozione Victoria’s Secret
con gift su Facebook, che ha permesso al
brand Victoria’s Secret di raddoppiare il
numero di persone esposte al marchio
rispetto al normale).
Social Influence oltre il marketing
Il Social Influence Marketing può essere uti-
lizzato per superare i confini del marketing
e, ad esempio, mobilitare gruppi di persone
affinchè intraprendano azioni specifiche.
Tale specificità del Social Influence Marke-
ting è particolarmente importante per quanti
volessero dare un nuovo ruolo alle attività di
responsabilità sociale.
Diversi autori - da Howard Rheingold (Smart
Mobs, 2003) a Clay Shirky (Here Comes
Everybody, 2009) - hanno discusso il nuovo
potere organizzativo e di pressione che le
persone hanno oggi grazie ai social media.
Wikipedia è un classico esempio di potere
organizzativo delle masse mentre, ad esempio,