Bit 2026 fino a giovedì 12 febbraio a Fiera Milano Rho

Prende il via alla Fiera di Milano la 46esima edizione di BIT, la Borsa Internazionale del Turismo in programma nel quartiere di Rho fino al 12 febbraio. Una manifestazione, questa, che da oltre 40 anni richiama nel capoluogo lombardo il gotha del settore turistico a livello mondiale: attesi 7 mila buyer, previsti oltre 8 mila operatori, 1.030 le aziende espositrici. A questi si aggiungono più di 750 giornalisti accreditati in arrivo da tutto il mondo anche per la concomitanza con i Giochi Olimpici invernali.

BIT 2026 si propone con un nuovo approccio al viaggio e all’industria turistica, a partire dalle persone prima ancora che dalle destinazioni e dal prodotto. Una piattaforma di riferimento per interpretare il presente e anticipare il futuro: con più di 1.000 espositori, dei quali oltre il 39% esteri da 54 Paesi, il nuovo concept di BIT coniuga la dimensione business con i contenuti, le relazioni e una visione strategica che mette al centro le persone. Qui il catalogo completo degli espositori che può essere consultato sul sito BIT 2026.

Il percorso sarà articolato in sei distretti tematici – Italy, World, Travel Expert, Hospitality, Transportation e Innovation – che rappresentano l’intera filiera: dalle regioni italiane ai Paesi europei, fino alle mete emergenti, ai grandi classici del lungo raggio o alle destinazioni più esotiche e insolite.

Cuore culturale della manifestazione sarà il Travel Makers Fest, un format dedicato ai contenuti e alle strategie che muovono l’industria contemporanea del viaggio ed esplora il turismo come ecosistema complesso dove sostenibilità, mobilità, cultura, tecnologia ed eventi si intrecciano. Una visione che si traduce anche nel nuovo calendario da martedì a giovedì, articolato su tre giornate pensate per favorire contaminazione, dialogo e networking tra mondi diversi ma interconnessi. Qui la scheda con gli eventi del Travel Makers Fest.

Ad arricchire ulteriormente il contesto di rilevanza internazionale di BIT sarà la contemporaneità con i Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026, che vedrà disputare  alcune delle principali competizioni sul ghiaccio al Milano Ice Park, la venue olimpica realizzata all’interno del quartiere espositivo. In particolare, a pochi passi dai padiglioni della manifestazione si disputeranno le gare di pattinaggio di velocità nel Milano Speed Skating Stadium, il torneo di hockey femminile su ghiaccio si tiene nella Milano Rho Ice Hockey Arena.

Tra i momenti chiave della fiera l’intervento di Simon Anholt, ideatore del Nation Brand Index, che analizzerà la percezione internazionale dell’Italia nel talk “Italia Mammamia: come il mondo vede l’Italia”. Secondo il Booking.com 2026 Forecast, il 74% dei viaggiatori che scelgono il Belpaese chiede oggi itinerari capaci di rappresentare la propria identità personale. Un approccio che gli esperti definiscono Self-Expressive Travel e che segna il passaggio da una comunicazione di massa a una narrazione individuale, riassunta nel concetto di The Era of You dove il turista diventa protagonista del racconto. Un racconto che sarà esplorato anche attraverso lo Storytelling Festival by La Content.

Tra i temi trattati, il centenario della Route 66 e l’uso della fotografia e della narrazione digitale come strumenti per orientare le decisioni d’acquisto. Esperti del settore e content creator discuteranno di come la distanza geografica venga oggi superata da una “vicinanza emotiva” basata su valori e passioni condivise.

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